No mundo do marketing digital, entender o comportamento das gerações nas redes sociais é uma estratégia indispensável para criar conteúdos que realmente gerem conexão, engajamento e resultados.
A forma como cada geração se comunica, consome informação e interage no ambiente digital varia bastante, assim, impactando diretamente nas campanhas, conteúdos e na presença das marcas.
Neste blog, você vai descobrir como cada geração usa as redes sociais, quais são seus comportamentos, plataformas preferidas e, principalmente, como criar conteúdo relevante para cada uma.
Geração Alpha (nascidos a partir de 2010): Os nativos digitais puros
- Idade: Até 14 anos
- Plataformas preferidas: YouTube, TikTok e plataforma de jogos como Roblox
Como eles se comportam nas redes:
São crianças e pré-adolescentes que cresceram rodeados de tecnologia, tablets e smartphones. Ou seja, sua interação com o digital é natural, rápida e visual. Consomem muito vídeo, jogos e conteúdos interativos.
Dados importantes:
- 93% assistem vídeos no YouTube (Common Sense Media, 2023)
- 65% dos pré-adolescentes brasileiros estão no TikTok (Opinion Box, 2024)
- Roblox e outros ambientes de jogos são verdadeiras redes sociais para essa geração, principalmente por conta da interação com outros jogadores.
Como se comunicar com a Geração Alpha:
Ofereça conteúdos lúdicos, educativos, rápidos e altamente visuais, inclusive com o uso de muitas cores. Além disso, prefira vídeos curtos e divertidos, com linguagem simples e dinâmica, mas atenção: como muitos são menores de idade, as campanhas devem ser pensadas para impactar também os pais ou responsáveis.
Geração Z (1997 a 2010): trends e autenticidade
- Plataformas favoritas: TikTok, Instagram e YouTube
Comportamento nas redes:
Valorizam autenticidade, humor e transparência, afinal cresceram na era dos influenciadores, por isso preferem conteúdos reais, descontraídos e que entreguem valor sem ser forçado.
Dados relevantes:
- 71,7% usam TikTok diariamente (Opinion Box, 2024)
- 88% estão no Instagram (DataReportal, 2024)
- 96% consomem YouTube regularmente
Como criar para eles:
Aposte em vídeos curtos, bastidores, memes e tendências. Seja rápido, visual, divertido e direto. Lembre-se também de oferecer conteúdos que defendam causas, tenham posicionamento e reflitam valores são altamente valorizados.
Millennials (1981 a 1996): A geração que cresceu junto com a internet
- Plataformas: Instagram, YouTube, Facebook e LinkedIn
Comportamento nas redes:
Buscam informações úteis, experiências, desenvolvimento pessoal e profissional. Valorizam marcas que oferecem valor, conteúdos educativos e lifestyle.
Dados:
- 87% usam Instagram (DataReportal, 2024)
- 90% estão no YouTube (Pew Research, 2023)
- 70% usam Facebook regularmente
Como se comunicar:
Esse é o público perfeito para quem cria carrosséis educativos, dicas, tutoriais e reviews. Por exemplo: conteúdos que falem de experiências, histórias reais, bem-estar, negócios e viagens. Importante variar na abordagem, às vezes mais madura, mas também descontraída.
Geração X (1965 a 1980): A geração multitarefa e conectada
- Plataformas: Facebook, YouTube e LinkedIn
Comportamento nas redes:
Preferem conteúdos que tragam informações claras, úteis e aplicáveis. Buscam credibilidade, praticidade e soluções.
Dados:
- 81% usam Facebook (DataReportal, 2024)
- 84% estão no YouTube
Como criar para eles:
Utilize conteúdos mais explicativos, com dados e informações. Além disso, é importante oferecer fontes confiáveis devido a alta de fake news.
Este é o público que consome menos memes e mais utilidade e relevância, ou seja, valorizam conteúdos profissionais e soluções diretas.
Boomers (1946 a 1964): A geração que agora também está online
- Plataformas: Facebook e YouTube
Comportamento nas redes:
Estão online, sim! E muito presentes. Usam as redes principalmente para se informar, acompanhar notícias, família e entretenimento leve.
Dados:
- 78% estão no Facebook
- 68% no YouTube (Pew Research, 2023)
Como se comunicar:
Linguagem clara, acessível e objetiva. Essa geração prefere conteúdos mais humanos, com foco em bem-estar, família, saúde e atualidades, ou seja, pouco espaço para gírias ou excesso de informalidade.
Resumo prático
| Geração | Onde estão? | Como se comunicar? |
| Alpha | YouTube, TikTok, Roblox | Conteúdos lúdicos, interativos e curtos |
| Z | TikTok, Instagram, YouTube | Trends, humor, bastidores, autenticidade |
| Millennials | Instagram, YouTube, Facebook | Dicas, conteúdo útil, lifestyle, desenvolvimento pessoal |
| X | Facebook, YouTube, LinkedIn | Informações, credibilidade, soluções práticas |
| Boomers | Facebook, YouTube | Comunicação clara, empática e informativa |
Entender como cada geração consome conteúdo nas redes sociais é importante para qualquer negócio que quer se comunicar de forma eficiente, aumentar seu alcance e gerar mais conexão.
Ou seja, criar conteúdo certo, no tom certo, para o público certo faz toda a diferença nos resultados de marketing.
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